小郎酒2018市场战略(小郎酒2019销售总额)
小郎酒2018市场战略(小郎酒2019销售总额)
小郎酒2018市场战略发布会在成都举行。会上，小郎酒公布了2018年的销售目标，全年销售收入突破30亿元。同时，小郎酒还宣布，未来三年将投入10亿元用于品品牌建设、渠道建设、营销体系建设等方面的工作。据了解，此次发布会上，小郎酒正式启动了“小郎酒·新国货计划”，将通过全国范围内的招商商工作，为中国消费者提供更多优质的产品和服务。同时，小郎酒还将与国家品牌战略研究中心合作，共同推动中国白酒行业的发展。
文 | 华商韬略 徐艳丽
4月8日上午，郎酒集团小郎酒事业部战略运营商沟通会在郎酒庄园举行，会上正式发布了产品全新升级定位：小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒。
从“全国热销的小瓶白酒”，到“大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”，小郎酒产品战略的升级，既传递出在郎酒母体的千亿品牌价值背书下，强化夯实中国小瓶白酒第一品牌的市场占位和排头兵效应，也折射出小郎酒在郎酒三品战略“品质、品牌、品味”的总指挥旗下，强化品质标签、做强品牌影响，专注浓酱兼香型白酒的品质工艺，做大兼香的决心和信心。
此次大会上，郎酒集团董事长汪俊林不止一次强调表达对兼香产品的前景展望和信心——从去年开始，郎酒就坚定布局“大兼香战略”，以小郎酒和顺品郎为两大核心单品，掀起市场的兼香热度。
“小郎酒是特定时期的‘巧合’诞生，却跨越周期，历经风风雨雨茁壮成长为大品牌。” 郎酒股份副董事长汪博炜在会上表示，如今，（小瓶白酒）天时地利人和均已具备，借助小郎酒，郎酒首先在一个狭长的阵地——小瓶白酒，发动一场大决战！
1、品质取胜：背靠郎酒坐稳中国第一小酒
2005年，小郎酒产品面世，彼时的中国白酒业还停留在特曲、斤装一统天下时代，小郎酒的出现犹如花火，凭借新颖便携的包装设计和浓酱兼香型的独特口感点亮市场，迅速受到消费者青睐。
其后数年，小瓶白酒渐成一派趋势，跟进者无数，小郎酒凭借口感和品质的不断提升继续脱颖，逐步企稳中国小瓶白酒第一品牌。
2017年，小郎酒正式推出“小郎酒，全国热销的小瓶白酒”品牌定位，并在2018年推出精酿小郎酒，继续引领小酒品质标杆。
2019年，郎酒集团全面进军品质战略，次年升级为“三品战略”，追求极致品质打造一流品牌成为植入郎酒人基因的文化。小郎酒也吹响抢攻小酒品质高地的号角。
2021年，在郎酒“三品”战略统领下，小郎酒品质再度升级，郎酒酒体中心采用创新技术提升小郎酒品质，应用数字化勾调精准定位消费口味，依托庄园酱酒设计小郎酒专用调味酒，建立小郎酒独特的风味勾调模型。
随着小郎酒产品升级，小郎酒的产品定位和宣传片也随之更新。在郎酒千亿品牌背书及产品极致品质的保障下，小郎酒全新升级为“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”，品牌宣传品也植入多元化消费场景，以浓酱兼香、有滋有味的口感，抓住消费者。
2、抓住风口：以浓酱兼香、轻松自在引领白酒快消时尚
行业数据显示，2020年小酒市场愈发火爆，小规格白酒市场容量约200亿，且以每年20%的速度持续增长，未来3-5年，以兼香型为主的小瓶白酒市场容量或达到500亿甚至1000亿规模。
面对蔚然成风的市场，各种兼香品牌纷纷投入小酒战局，部分产品创意雷同，品质参差不齐。与一些仓促上马、同质化品牌相比，诞生15年不衰的小郎酒，以经受时间检验的兼香品质和经典小瓶形象，在一轮轮竞争中继续保持胜出。
尤其令产品经久不衰且与时俱进的是，小郎酒一方面立足独特的浓酱兼香口感，采用郎酒独有的两步法精酿专利技术，秘制出中国兼香白酒的最好口感之一，延续着郎酒对极致品质的追求；另一方面，以“小聚小饮喝小酒”的消费场景，和轻松、自在、随性的新消费理念，给消费者尤其年轻群体，不断输出着具有全新品牌活力和吸引力的新白酒快消时尚。
独特品质、高辨识度品牌与时尚品味三者归一，最终形成获得高市场认可度的品牌文化定位和品质感，让小郎酒在中国小酒的百花丛中牢牢占据小瓶白酒第一品牌。
郎酒一向擅于长跑，小郎酒亦如此。
不论从浓酱兼香的赛道上看，还是小酒赛道上的看，正如汪博炜所说，小郎酒的天时地利人和均已具备——
以此次全新定位升级为新起点，小郎酒正在小瓶白酒的市场上，发起一场有技术武器、有市场胜算、有品牌优势且有郎酒千亿大树支持的大决战，郎酒则借此进一步开启做大兼香的加速进击。
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