故宫口红“宫斗”戏：十多亿大生意背后暗藏的经济现象！
故宫口红“宫斗”戏：十多亿大生意背后暗藏的经济现象！
备受关注的“故宫文创”和“故宫淘宝”间的彩妆宫斗结果出乎意料：
——两家的口红都卖脱销了！
无论这两者之间的斗争是为了抢占彩妆市场，还是联合搞一场高阶营销，但背后的经济驱动无需质疑：十几亿的年销售额。
毕竟，在这个年头，好多上市公司一年最多卖几百万的现货，价值千万以上的都是存货。
而更深层次，则是口红经济异军突起背后经济形势不甚乐观的现实。
故宫口红产品嫡庶之争
事情起因是12月9日，“故宫博物院文化创意馆”推出了6款故宫国宝色口红，令人眼前一亮。
眼看故宫文创出品的钮钴禄凉凉、格格们用的彩妆要一统天下了，隔壁“故宫淘宝”赶紧一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆。
为了强调原配地位，故宫淘宝还打出“我们周二见！”的招牌！
12月10日，“故宫文创”再次官宣与华熙生物合作推出故宫口红，疑似回应“故宫淘宝”的质疑。
表面上偃旗息鼓了，但这几年被各种宫斗剧洗脑的小伙伴们已经脑补了一场暗战：率先打出名声的“故宫淘宝”相当于庶长子，“故宫文创”则是嫡次子，嫡庶长幼往往会打个天昏地暗，具体可参考九龙夺嫡~
但万万想不到的是，两家的口红大热，几乎一夕售罄！
这个皆大欢喜的结局揭露了一个事实：文创行业的生意真的是大有可为！
2013年，台北故宫推出了一款“朕知道了”的纸胶带，在社交网络上爆红，“故宫淘宝”醍醐灌顶！
仅2017年，故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿，种类接近1万种。
也就是说，故宫周边产品开发和经营，有自营、合作经营、品牌授权等多种形式。
因此，表面看，此次宫斗双方都是故宫博物院的官方店铺，但其实身份还是有差别的：
成立于2016年的故宫文创属于故宫出版社，而故宫出版社直接隶属于国务院，是故宫博物院的直系下属，根红苗正即为嫡子。而故宫淘宝2008年就出道了，微博认证隶属于北京故宫文化服务中心，这是一家由故宫博物院100%出资成立的国有企业；运营方则是一家民企北京尚潮创意纪念品开发有限公司。所以，故宫淘宝虽然有故宫文创产品开发权，但属于外包性质，算是庶长子。
此外，故宫博物院官网还有家故宫商城。
因此，这场口红风波被网友们戏称为嫡庶之争。
文创生意有多大？
口红嫡庶之争背后则是年收入高达10多亿的文创生意。
随着我国经济的高速发展，人民生活水平提高，日益增长的物质文化需求促使文化创意产业持续增长。
要论文化历史内蕴，谁比得上大中国？
再加之宫廷剧流行，宫斗文化盛行，才明白中国几千年历史就是一座宝库啊，无论是影视、旅游、综艺、周边等都大有可为。
因此，近年来，我国文化创意与设计服务业持续快速发展，文创产业成为近几年经济增长的新亮点。
公开资料显示，2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%；2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元，占比突破4%；2017年逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.20%。
（图据中商产业研究院大数据库）
其中，600岁的故宫作为中国最大的博物馆，近年来开始追逐时尚，通过文创产品、新媒体和影视节目等多元化的形式，将故宫文化推向了寻常百姓家。
从《我在故宫修文物》到《上新了·故宫》，从“萌萌哒”胶带到“朕的心意“点心，故宫的文创产业经济效应斐然：
有数据统计，截至2016年底，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元；而在2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元；此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。
除了故宫博物院，地方性博物馆的文创产业在多方扶持下也得到不同程度的发展。
据统计，苏州博物馆在2017年文创产品销售额达到1400多万元，几乎每年都有40%到50%的增幅；上海全市博物馆开发的文创产品总数超过1.2万种，2017年新开发文创产品1085种，文创产品年销售额4921.84万元。其中，仅上海博物馆就实现了3862万元销售额。敦煌去年文创产品销售额也达到1700万元以上。
值得关注的是，虽然这些博物馆干得不错，但据《2017中国授权行业年度白皮书》显示，在我国IP授权市场上，博物馆授权只占2%，博物馆文化产业生态圈还是一片巨大的蓝海，里面蕴含的商业价值不言而喻。
不只是博物馆，一些地区亦根据区域文化特色打造文创产品。
譬如四川，作为旅游大省，文旅产品以熊猫、蜀绣、川剧脸谱、三国人物、皮影戏等元素为核心，开发了一系列文创特色旅游产品，获得了游客们的好评。
此前党的十八大报告也提出，到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业，由此可知，文创产业未来发展空间极大。
口红背后的经济真相？
虽然此次故宫文创和故宫淘宝宫斗的焦点在于口红，而更深层次的“口红经济”不容忽视。
“口红经济”即当经济不景气时，人们会转向购买那些可以慰藉精神的廉价产品，相比一款包，口红是能花最少钱就买到的奢侈品，可以用来吸纳女士们从繁荣走到衰退时依旧强烈的消费欲望，
因此，经济越衰退，口红越容易卖到脱销，需求越旺盛。这一理论在上个世纪30年代美国大萧条、1996年日本经济衰退、2008年金融危机中一一得到印证。
而从供给角度看，最近两年情况企业跨界做美妆的例子屡见不鲜：
今年夏天，武汉鸭脖界大佬周黑鸭，联合御泥坊推出联名口红。娃哈哈宣布推出彩妆盘、泸州老窖卖香水、旺旺雪饼气垫粉底、福临门卸妆油、大白兔润唇膏、可口可乐眼影……
公开数据显示，中国是全球化妆品第二大市场，2017年市场规模达到3616亿元，同比增速达10%。
2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。
（图据故宫淘宝）
预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元，不可小觑。
而在彩妆市场中，口红可谓是独树一帜。
阿里发布的《口红消费数据报告》显示，据数据统计，2017年口红线上市场总销售额约63.26亿元，年同比增长率为120.81%，且超过300万的女性用户购买5支以上的口红。
2018年，全社会消费萎靡，此前高增长的汽车行业迎来28年来的首次销量负增长，口红市场却异军突起。
2018年4月份，淘宝的口红市场规模约29亿元，相较于2017年初的15亿元，一年时间翻了快一倍。
第一财经商业数据中心CBNData的《2018美妆趋势报告》显示，2018年整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红。
毕竟，较之动辄上千上万的包包、服饰、首饰等，几百块一只的口红没有多大的压力。
而企业们争相进军美妆界，未尝没有分得高速增长美妆市场一杯羹的意思，毕竟，在目前，也就美妆行业看起来生机勃勃，且，进入门槛低。
所以，与其说是一只口红引发了故宫文创嫡庶之争，还不如说是故宫文创努力储粮过冬的事实。
