Papi酱直播首秀大赚90万，收获板砖与鲜花后思考未来!
Papi酱直播首秀大赚90万，收获板砖与鲜花后思考未来!
7月11日晚9点，2016年“第一网红”papi酱在百度视频等直播平台进行了直播首秀，将近90分钟的直播吸引了超过2000万人同时在线观看，围观1亿人点赞。papi酱的首次直播还登上了百度搜索首页的热点新闻和百度风云榜的前三名。
最大的遗憾就是没有用变音设备，2000万人看一个人在侃侃而谈、风趣幽默、谈笑风生吃宵夜，不停的刷榜引起注意，直播是人的IP最大化发挥，如果不能让自己的特色有一定的辨识度，就可能成为弹幕。
papi酱近期刚毕业于中央戏剧学院导演系，其微博粉丝现已超过了1600万，其原创视频总播放量已经超过3亿次，单条视频最高播放量超过了2725万，被称为“短视频女王”。
虽然papi酱本人不喜欢称自己是网红，但是很多网友粉丝仍然觉得他是当下网红的第一人。不过比起那些一水儿能起瓶盖的坠子脸的网红来说，papi酱的幽默搞笑接地气确实能获得不少粉丝的心！在2015年的榜单中，papi直冲云霄，排在第二名。
吃饭喝水，拼凑出papi酱直播首秀
微博短视频起家的papi酱，直播首秀却褒贬不一。
早在几天前papi酱便在微博上用浓浓的话剧腔发布了一条微博预告，旨在收集粉丝感兴趣的话题。
11日晚9点， papi酱在八大直播平台进行了自己的直播首秀。首次直播的papi酱身穿黑色连衣裙素颜出场，不过，papi酱直播开始的第一句话是“我好紧张”，甚至没敢看镜头，两三句话后又接了一句“紧张”，直播过去十分钟，几十分钟后，还能听到她突然冒出一句“紧张”。
就在此次直播前，papi酱的微信公众账号发了一条关于毕业季的短视频。因此papi酱把这次直播的主题也定位在毕业季，不过相对于这个主题，粉丝们对她的八卦和个人问题更感兴趣。
在一个多小时的直播中，papi酱谈了毕业，说到学校，比如papi酱说她也曾在大学期间挂科和重修，因为一次艺术节决定考中戏，以及papi酱的名字来源于一部美剧。而更多粉丝则更好奇“为什么papi酱的嗓音这么man”。
除了调戏网友，papi酱也不忘在直播时秀了把恩爱，和网友分享了自己和准老公老胡的恋爱故事，大四被老胡追、相爱，恩爱多年，至今领证定终身，顺遂的恋情让网友大呼“羡慕”。但恩爱没秀几分钟，papi酱再度大展犀利本性开启调侃模式。被问“老胡是怎样把你降服的？”papi 答：“没有人可以把我降服哒！”“大咪小咪两只猫和老胡，只能选一个？”“papi：“当然选大咪！”估计她家老胡此时此刻已哭晕在了屏幕前！
88分钟的直播，看的人太多，画面已经被弹幕淹没。
但是，从数据上来看，papi酱的直播首秀是十分成功的，八大平台同步，排场赶得上罗永浩的演讲。开播一小时，美拍平台粉丝数167万，花椒直播400万，关注度可见一斑。
当然，这里面有很大程度上得益于过去半年媒体和公众对papi酱的持续关注，她更像是个明星，观众对她的生活更是充满着好奇。
尽管数据还算不错，但对于普通受众而言，papi酱的直播内容则显得十分无趣。在他们看来，papi酱“和其他展示才艺的主播相比内容性不够强”，“和她的短视频相比并没有很搞笑”，“不太会和观众互动”，“看了三分钟就关了”。
生活类直播的问题在哪？
尴尬的背后，是生活类直播在形式和内容上对大众的吸引力不足的难题。
网红的生活无非也是吃喝拉撒睡，任何直播爆红的网红都有信息卖点，或者幽默，或者内涵，更或者露脸露沟。显然papi酱没有准备这些。
此外必须要了解，直播的形式直接导致观众无法主动剔除任何不想要的信息，不能快进不能后退，当观众无聊或者有其他事了，只能选择退出。
然后，生活类直播没有主线，显得很散。像短视频这样，papi酱的团队会按照一个主题，筛选有用信息，融入搞笑元素。最终呈现在用户面前的是一条有主题，思路也很明确的内容。而这次Papi酱的直播就是缺少这样的主线，基本都是想到哪里说道哪里。很多这类直播都是如此，这会导致用户的思路变得不清楚，看起来很累。
最关键的一点是，用户得到的收获太少。这也是所有生活类直播的短板。比如，一直就很火爆的游戏直播，游戏角色的属性、操作技巧等等都会让观众有所收获。这种价值的传递是用户体验的重要方面，而生活类直播就缺少这种价值的传递。
直播吃东西唠嗑这些，无非是满足猎奇的心理。papi酱这次直播，虽然让人们知道了她的很多事情，但用户的收获还是太少。时间长了，这会给人一种浪费时间的感觉。
一晚净赚90万，papi酱显然有备而来
不过，普通观众感到蜜汁尴尬的背后，papi酱昨晚已大捞一笔。
papi酱从去年10月开始创作短视频以来，原创视频总播放量已经超过3亿次，单条视频最高播放量超过了2725万，均集播放量达到753万次。已经拿到真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万元投资的papi酱显然不缺钱，但想把品牌做大势必要找到适合自己的商业模式和变现渠道，直播是可行的渠道之一。
截至11日晚23：37，微博话题 #papi酱直播# 阅读量达到2.5亿，在众多的直播平台中，据网友@请勿关注小二飞 推算，打赏papi酱的礼物超过了90万。目前这一数据并未得到相关平台的确认。
八家中的一家直播平台公布了官方数据，称当晚papi酱获得站内打赏高达6318840个金币，活跃于网络的博主@来去之间 表示，“打赏6万多就全网第一了，那些单场几十万的传说是什么鬼？”（注：100直播金币=人民币1元）
不同直播平台都不断有人送上礼物，有平台点赞过亿。
@痴迷于羊的女子：不要再问她是怎么火的了，人家就是火了，你再怎么酸人家还是比你红。@辉仔55555：额…有点尴尬，感觉她还是蛮紧张的，比较真实不做作，但我还是看不下去。
在全民直播的浪潮下，很多微博大V都陆续开通直播，但早晚有一天，直播会渐渐从狂热平静下来。而因为缺少价值，最先降温的很有可能会是直播类平台。
直播到了后期，势必进行大浪淘沙，产生差异化竞争，给观众带了切实价值的直播才能被接受。
Papi酱直播首秀，更像是试水，能有如此大的观看量，也许是观众对于其莫大的好奇感，想了解在微博里妙语连珠的网红真实生活究竟怎样。
猎奇感被消费了一次，往后观众还会不会捧场，还需看papi能不能生产出如短视频般价值的直播了。毕竟，花一个半小时看直播闲聊、吃东西还不如看个电影呢。
