你看过的直播平台还在吗？一批直播公司倒下了……
你看过的直播平台还在吗？一批直播公司倒下了……
去年底到今年初，一批直播公司倒下，各种倒闭、裁员、合并的消息不绝于耳。
直播行业遭遇“变天”
熊猫直播近日颇受关注。它通过官方微博宣布将关闭服务器，证实了外界有关熊猫直播倒闭的传言。这几天，熊猫直播办公室门口聚集了排队讨薪、讨说法的人。
2018年11月签约到现在，一分钱的工资都没有拿到，绝大部分的人都已经离职了。
2016年，风口起来时，一年冒出上千家直播平台，融资总计过百亿元。去年底到今年初，一批直播公司倒下，其中不乏之前的明星公司，包括网易旗下的薄荷直播、A轮融资过亿元的全民直播都已关停。在游戏直播排名前二的斗鱼也开始裁员。
烧钱“续命”？再想想……
数据显示，从2016年到2018年，在线直播用户数增长率持续下降，从60.6%下降到14.57%。细看几家平台的数据，熊猫直播2017年8月的日活跃主播量达1.2万，2019年2月只有3700人。触手直播在2017年8月的开播量达79万，2019年2月为59.8万。花椒直播在2017年8月的开播量达51万，2019年2月为4.5万。
比数据下滑更可怕的还有数据造假。有直播平台内部人员爆料：日活用户数很多都有水分，一个直播房间几万用户，真实人数可能只有一半，另一半都是机器人刷的。
而在直播产业链上，大主播动辄身家数千万甚至过亿，但大量中小主播却身处底层。
艾媒咨询CEO张毅认为，目前头部直播公司是安全的，但非头部平台很有可能面临熊猫一样的困境。所谓非头部公司，指的是目前还没上市、或是还没准备上市的公司。
非头部公司能否撑过去，取决于这轮A股的牛市。二级市场够牛了、资本机构有钱了，才有可能把钱投给他们“续命”。
而中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，靠“烧钱”发展的道路走不通了。
直播平台的问题很大程度上和资本的快速催熟有关系。资本在2016年大规模进入，造成虚火的现象。2017年，监管逐渐到位而且不断加强，平台遭到基于监管意义上的重创。另外一方面，这个行业发展太快，竞争也很不规范，抢用户、抢主播等恶性竞争成了常态，长期靠烧钱、靠简单粗暴的规模扩张，这种模式到2017年已经走不下去了。现在，资本很雄厚的熊猫直播倒闭，也就意味着这个行业靠资本来维持这条路也走不下去了。
新的商业逻辑
泛娱乐的共通性，让视频、音乐、短视频平台都能顺畅开通直播业务，抢占直播公司的市场份额和用户时间。这对于本就面临停滞期的直播公司而言，无疑是雪上加霜。
内忧外患，一系列问题的浮现，我们不禁要问：直播平台路在何方？对此，魏鹏举给了两方面的建议。
内容是王道。没有内容，任何形式的直播都走不远。说到新的机会，一个是跟更大的媒体平台进行对接，成为新媒体发展战略的一个分支，另一方面，目前国家强调融媒体、全媒体，直播平台接下来的发展要融入融媒体、全媒体的国家媒体战略体系。
熊猫直播的命运给所有创业创新者敲响了警钟。在直播界，只有具备“自我造血”能力的企业，才能从机遇中受益。如果只沉湎于所谓的“规模”或“速度”，却拿不出对应的管理能力和约束方式，那就好比每一块板都不短的桶却缺失了桶箍，最终的结果只有散架。
责编：张慧娟
编审：刘志军、李 锐
素材来源：经济观察报、经济之声《天下财经》
图片来源：东方IC
